バックリンク：トラフィックの獲得に役立つ方法15選

マーケティングにおいて信頼性は重要な要素です。自分で信頼性をアピールするよりも、他人に保証してもらう方が効果的です。あるサイトから別のサイトへのバックリンクは、多くの検索エンジンアルゴリズムにおいてランキングを決める要因となっています。バックリンクは、他のウェブサイトの所有者があなたのページに価値があることを認め、あなたのドメインがそのトピックにおいて権威を持っていることを示す「信任の投票」として機能します。

バックリンクの獲得方法を知ることは、検索エンジン最適化（SEO）に欠かせません。バックリンクを獲得すれば、あなたのサイトは検索エンジンの結果ページ（SERP）でランキングが向上し、安定したトラフィックを得ることができます。しかし現実的には、あなたと非常に似たサイトが数百、あるいは数百万存在する可能性があります。検索エンジンは、最初のページに表示するサイトをどのように選ぶのでしょうか？

こうしたことから、広告費が高騰する現代において、ECサイトのSEOはビジネスオーナーにとって非常に価値のあるものとなっています。

ある研究によると、サイトのオーガニックトラフィックとバックリンクの数には強い相関関係があることが示されています。また、リンク構築は今後も常に重要な戦略であり続けるでしょう。SEOを実践する人の多くは、Googleが今後5年間もバックリンクをランキング指標として使用し続けると考えています。

したがって、あなたのサイトにリンクを獲得する方法を知っておく必要があります。

バックリンクを獲得する方法：15の方法

1. ジャーナリストのためのリソースになる
2. HAROを利用するか、HAROエージェンシーを雇う
3. オリジナルの研究やデータを発表する
4. 統計のまとめページを作成する
5. 無料のツールを公開する
6. 未リンクのコメントを見つけてバックリンクを依頼する
7. 壊れたリンクを修復する
8. 競合がリンクされているサイトを調べる
9. ビジネスネットワークを活用する
10. 既存のリファラルトラフィックを分析する
11. リソースページへの掲載を提案する
12. 製品をレビューしてもらう
13. コミュニティに参加する
14. ポッドキャストのゲストになる
15. 内部リンクも忘れずに

バックリンクの重要性を理解したところで、獲得方法を見ていきましょう。

1. ジャーナリストのためのリソースになる

ジャーナリストは、記事に取り上げるための情報源を常に探しています。

あなたのウェブサイトと関連するトピックについて書いているジャーナリストを見つけましょう。彼らがあなたの専門分野に関連する記事を書いている場合、あなたのビジネスが取り上げられる可能性が高く、その過程でバックリンクを得ることができます。例えば、Eコマースの美容ビジネスオーナーは、ターゲットオーディエンスが読む出版物（美容系の雑誌など）で執筆しているジャーナリストとつながりたいと考えるでしょう。各出版物のAboutページを見つけ、あなたの専門知識を必要とする可能性が高いジャーナリストを見つけてください。

リストができたら、ジャーナリストの目に留まるようにしましょう。まず、ソーシャルメディアでつながり、あなたの専門知識を伝えたいと連絡を取ります。メッセージは短くシンプルにしましょう。彼らはおそらく毎日膨大な数のダイレクトメッセージを受け取っています。あなたの業務内容、独自の価値提案、そしてあなたの意見が彼らの読者に役立つ理由を伝えてください。

最も良い点は、あなたがECサイトを運営している場合、有名な出版物のロゴは信頼性や社会的証明の構築に大いに役立つことです。「掲載されたメディア」のロゴが並んでいると、初めてサイトを訪問した人があなたの製品は信頼できるものであると安心できます。これにより、販売ページのコンバージョン率が最大34%向上する可能性があるという調査結果があります。

ニューヨーク・タイムズからのバックリンクなど獲得できないと今は思えるかもしれませんが、まずは小規模な国内の出版物から始めて、徐々に大きなニュースサイトへと進んでいきましょう。

2. HAROを利用するか、HAROエージェンシーを雇う

HARO（Help a Reporter Out、英語のみ）のようなサービスを使うと、ウェブサイトの所有者は、大手サイトで執筆するジャーナリストとつながることができます。情報源として登録しておくと、ジャーナリストがあなたの専門知識を必要とするときにメールが送られてきます。

HAROはこの種のプラットフォームで最も人気があります。そのため、ジャーナリストの元には多くの返答が届くことがあり、あなたの送ったメールを目立たせるのは難しいかもしれません。競争の少ない類似のプラットフォーム（Help a B2B Writer、SourceBottle、Terkel、Qwotedなど、いずれも英語のみ）で、リンク構築戦略を多様化しましょう。

このリンク構築戦略を使用したSEOコンサルタントのブレイク・スミスは、ジャーナリストのリクエストに応じることで、オーガニック検索インプレッションを327%増加させました。

3. オリジナルの研究やデータを発表する

バックリンクを獲得するためには、リンクされる価値のあるコンテンツが必要です。それを裏付けるように、SEO専門家の40.7%が、コンテンツ マーケティングが最も強力な受動的なリンク構築結果をもたらすと述べています。

一般的なコンテンツマーケティングのプログラムでは、ブログ投稿、ケーススタディ、ホワイトペーパーを作成します。コンテンツプログラムを使用して、独自のデータを使用した調査レポートを作成しましょう。ジャーナリストはあなたが作成した調査を他の場所で見つけることができないため、これによりバックリンクが増えます。

調査を行い、それを発表した後、その結果を分析してオーディエンスに公開してください。大規模な報告書である必要はありません。5〜10の質問をして、結果をまとめたミニレポートを作成しましょう。低コストで高い影響を与えることができます！

CXD Studio共同創設者、キャサリン・ボヤルスキー

Breezeのコミュニケーションディレクターを務めるマイク・ブラウン氏は、この手法で、1年間に16件のデータ駆動型報告書を発表しました。

「調査や公開データリソースからのオリジナルの研究報告書を作成し、メディアや高品質なウェブサイトに提案しています。これにより、データが取り上げられ、meetbreeze.comにリンクされることを期待しています。これは、非常に手頃な価格で高品質なバックリンクを大量に構築し、サイトのドメイン評価を急速に向上させる方法です。」と、ブラウン氏は説明します。

このコンテンツ戦略は成功しています。Breezeのリモートワークに関する調査について、ブラウン氏は「現在までに、この戦略より133件のバックリンクが構築されました。調査費用は1,350ドル（約210,000円）で、バックリンク1件あたり10ドル（約1,500円）です」と述べています。

Breezeのオリジナル調査には、業界の主要なニュース サイトからのバックリンクがあります。

さらに効果を上げるには、収集したデータを要約したインフォグラフィックをデザインしましょう。視覚的に知識を獲得するオーディエンスのために、こうしたインフォグラフィックをウェブサイトに掲載誌、元のソース（つまり、自分のサイト）をバックリンクでクレジットするのは、よく使われる手法です。

4. 統計のまとめページを作成する

統計に関して言えば、データの生産にリソースを投資する必要はありません。他のソースから既存のデータを集めて、統計のまとめを作成しましょう。

ライターやジャーナリストは、記事を裏付けるためのデータを探すことがよくあります。外部データを集めたまとめページを作成することで、そうした作業を楽にしてあげましょう。ライターが元のソースではなく、あなたのまとめページにリンクする可能性が高まります。

こうしたデータを見つけるには、次のような方法があります。

• StatistaやFoursquareなどのデータ集約サイトを探す
• MarkeZineやWWDなどの業界出版物を探す
• Googleニュースで「新たな研究結果 + [トピック]」のフレーズを検索する

「この戦略は非常に効果的です。ジャーナリストはデータを参照ポイントとしてリンクする可能性が高く、常に新しいデータを必要としています」と、Pearl Scanの営業およびマーケティング責任者であるホリー・ローション氏は述べています。

「統計ページを関連するジャーナリストに初期のアウトリーチを行い、その後ページが高くランクされるようにすれば、実際にはページ自体を構築する以外に多くの労力は必要ありません。」

5. 無料のツールを公開する

あなたのウェブサイトにリンクする理由が強ければ強いほど、バックリンクを得ることが容易になります。無料のツールは、その中でも特に強力な理由です。あなたのツールにリンクすることで、他のサイト所有者は、たとえそれが読者を他の場所に誘導することを意味するとしても、読者に価値を提供するという自らの目標を達成します。これには以下が含まれます。

• テンプレート
• 計算機
• 地図
• チェックリスト

無料ツールの作成は高価な投資になる可能性がありますが（作成時間の面でも維持費の面でも）、リンク構築の取り組みをスピードアップし（つまり、どうやってバックリンクを獲得するかという疑問の答えになります）、新しいウェブサイトのランキングを迅速に上げるのに役立ちます。

無料ツールとそのバックリンクプロファイルの例を紹介します。

• Jones Roadの「あなたの肌色は？」診断：30以上のウェブサイトからの50以上のバックリンク（ByrdieやKatie Couric Mediaを含む）。
• Bankrateの住宅ローン計算機：330,000のウェブサイトから57,000のバックリンク（Wikipedia、Investopedia、The New York Timesを含む）。
• CoScheduleの見出しアナライザー：約8,000のウェブサイトから35,000のバックリンク（HuffPost、eBay、USA Today、Inc.を含む）。

6. 未リンクのコメントを見つけてバックリンクを依頼する

あなたのウェブサイトが立ち上げから時間がたっている場合、すでにあなたのブランドについて言及した人々がいる可能性が高いです。彼らに連絡を取り、その言及をバックリンクに変えてもらうよう依頼しましょう。

未リンクのコメントを見つける方法。

• ブランド名のGoogleアラートを作成する
• Googleニュースでブランド名を検索する（1語以上の場合は検索語をダブルクォーテーションでくくる）
• BrandWatchなどのプレミアムブランド言及ツールを使用する

言及されているサイトを見つけたら、サイト所有者の連絡先情報を探しましょう。リンクされていない言及をバックリンクに変えてもらえるよう、以下のテンプレートを参考にしてください。

ブランドの運営年数によっては、連絡する人数が多くなる可能性があります。ドメインの権限が最も高い相手を優先してください。彼らはあなたのウェブサイトに最も大きなSEO効果を与えます。

未リンクの言及にバックリンクをお願いすることは、低コストで成功率の高いバックリンク構築戦略です。サイト所有者に、改めてあなたのブランドを言及するようお願いする必要はありません。ただ、既存のテキストをリンクに変えてもらうだけです。

これらのバックリンクを依頼する際には、ホームページを指す正確なマッチのアンカーテキストを追加してください。誰かがGoogleのような検索エンジンであなたのブランド名とこのアンカーテキストを検索すると、あなたのウェブサイトが上位に表示される可能性が高まります。

7. 壊れたリンクを修復する

ページが削除されたり、リンクが編集されたり、コンテンツが置き換えられたりすることがあります。かつて完全に機能していたバックリンクが壊れてしまう理由はいろいろあります。過去のリンク構築の努力を無駄にしないようにしましょう。

AhrefsのようなSEOツールを使用して、あなたのウェブサイトを示す壊れたリンクを見つけましょう。次のことを行ってください。

• 壊れたリンクを、次善の完全に機能するページにリダイレクトする。例えば、/category/teesが存在しなくなった場合、そこに100のバックリンクが指しているなら、壊れたリンクを/category/t-shirtsにリダイレクトして、404エラーページが表示されないようにします。
• ウェブサイトの所有者にリンクを編集してもらうよう依頼する。それが読者にどのように利益をもたらすかを説明します。壊れたウェブサイトを表示してしまうことは、ユーザーエクスペリエンスの点で良くありません。

LinkPitchのリンク構築戦略家のアーロン・アンダーソン氏は、この壊れたリンク構築戦略を弁護士のクライアントのために使用しました。「法律辞典に壊れたページがいくつかあったので、それらの定義のページを再作成し、壊れたページにリンクしているすべてのサイトにアウトリーチしました」と言います。

「結果は本当に素晴らしかったです。優先ページや『マネー』のページにリンクを構築しなくても、そのサイトはオーガニックトラフィックが大幅に増加しました。これらのページは必ずしも弁護士の専門分野に関連しているわけではありませんでしたが、弁護士として、法的用語を明確にすることは理にかなっていました。」

ウェブサイトの壊れたリンクを修正する際には、外部のウェブサイトまたは自ドメイン内の別のページを指すようにしてください。これらの小さなユーザーエクスペリエンスの要因が、検索エンジンのランキングに影響を与えます。

8. 競合がリンクしているサイトを調べる

新しいバックリンクの機会を探しているなら、競合他社を見てみましょう。競合他社の多くは、すでにあなたのために大変な作業をこなしています。SEO専門家の72%が、ニッチ市場に特化したサイトからのリンクがオーガニックランキングに良い影響を与える可能性が高いと述べています。

競合他社よりも優れたもの（高品質の製品、無料ツール、コンテンツなど）を作成すると、ウェブサイトの所有者が競合他社のリンクをあなたのリンクに置き換えるよう影響を与えることができます。

競合のドメインをSEOツール（Ahrefs、Semrush、Mozなど）に入力します。各バックリンクプロファイルを精査し、人気のあるリンク先ページを改善できるかどうかを判断します。

実際にやってみましょう。たとえば、競合他社が「キャンドルの作り方」というブログ記事にリンクしているバックリンクをいくつか持っているとします。しかし、その記事の長さは1,000語のみです。あなたのコンテンツチームがブログ記事を拡張して読者にさらなる価値を提供する専門知識を持っている場合、このバックリンクを獲得するチャンスがあります。

より良いコンテンツを作成し、情報が少ない競合他社のバージョンにリンクしているウェブサイトに連絡を取ります。以下のテンプレートを参考にしてください。

9. ビジネスネットワークを活用する

ビジネスネットワークの中で、あなたの知人があなたのサイトにバックリンクを持つ合理的な方法があるかどうかを検討してください。なんといっても、リンクはつながりを表すものなのですから。

特に注意を払うべきは、あなたのネットワーク内の人々です。

• 大規模なソーシャルメディアフォロワーを持つインフルエンサー
• 業界内の評判の良いウェブサイトで執筆している人
• 教育機関で働いている人（貴重な.eduリンクを確保できる）

リスト内の各人に連絡を取り、バックリンクの見返りとしてゲスト投稿、オーディエンスに役立つ無料ツール、または相互バックリンクを提供します。

「私たちは皆、ランキングやアップデートに苦労しています。そのため、コラボレーションの機会を提供することで、長期的な関係を築くきっかけを作るだけでなく、実際にパートナーが活用できるメリットを提供することができます。」 — BraftonのSEOスペシャリスト、エストレラ・アルバラド氏

フリーランスのSEOコンサルタント、ダニエル・フォーリー氏も、次のように言います。「業界の他の専門家とのつながりを築くことに加えて、オーディエンスと交流し、エンゲージメントを高める必要があります。この戦略はすぐには効果が出ませんが、メールで自己紹介をしたり、ソーシャルメディアで人々と交流したり、他の人が提供するものに対して本当のコメントをすることで、すぐに始めることができます。」

「あなたのネットワーク内の他の人々が、あなたのコンテンツにリンクする可能性は非常に高いです。彼らはあなたとの個人的なつながり、相互の尊敬、あなたの仕事への敬意からリンクするのです。」

10. 既存のリファラルトラフィックを分析する

バックリンクがドメインオーソリティを提供することは明らかですが、リンクを構築することで得られるのはSEOだけではありません。バックリンクを通じて、あなたのコンテンツに本当に興味を持っている人々や、より高い確率でコンバージョンする可能性のある人々を引き寄せることができます。

Googleアナリティクスを使って既存のリファラルトラフィックを分析することで、これらのリンク構築の機会を発見できます。スポンサー付きレビュー、ディレクトリ、企業ニュース発表のどれから来ている人が多いですか？最も効果的なものに注力しましょう。

同様に、ECストアのSEOを行っている場合、Googleアナリティクスのセグメントを使用して、最も高いコンバージョンを持つ顧客がどこから来ているかを確認します。たとえば、インフルエンサーのブログからのバックリンクがVogueのような出版物よりも20%良いコンバージョンを持つ場合、コンバージョンとランキングを同時に向上させるバックリンク戦略としてインフルエンサー・マーケティングを優先しましょう。

11. リソースページへの掲載を提案する

ウェブサイト所有者は、トピックの関連性を高め、ユーザーエクスペリエンスを改善するためにリソースページを公開します。その理由は、リソースページでユーザーの意図を満たす方が、全くタッチポイントを逃すよりも良いからです。

誰も無料のリンクを配布しない時代において、リンク構築にはアカウントベースの関係を持って取り組む必要があります。企業の規模に関係なく、コールドアウトリーチは受け取ることよりも与えることに重点を置く必要があります。出版社や編集者が何を求めているかを、しっかりと理解しましょう。

Omniscient Digitalの共同創設者、アレックス・バーケット氏

リソースページを活用し、製品、サービス、無料ツールを提案しましょう。彼らの読者にとってそのリソースがどれほど役立つかを説明することで、バックリンクを獲得する可能性が高まります。

以下は、開始するための簡単なテンプレートです。

12. 製品をレビューしてもらう

オンラインストアのためのバックリンクを構築する場合、あなたには非ECサイトにはない利点があります：著者に製品を送ることができることです。

バックリンクを得て、高品質なトラフィックをウェブサイトに誘導する最も人気のある方法のひとつは、ブロガーに製品の無料サンプルを送ることです。これらの書かれた証言は、特にインセンティブ（アフィリエイト手数料など）と組み合わせると、自然にあなたのサイトへのリンクを獲得します。

あなたの市場内のブログやその相対的な規模を把握しましょう。著者と親しくなるために少し時間をかけ、彼らの現在の投稿に対して関与して、彼らの目に留まるようにします。ある程度の信頼関係を築いたら、製品を提案します。

以下のアウトリーチメールテンプレートを参考にしてください。

13. コミュニティに参加する

コミュニティは、リンクビルダーにとって秘密の隠れ家です。そこにいる人々は皆、共通の興味を持っています。

Facebookグループ、Slackチャンネル、Redditフォーラムなど、あなたの市場に関連するコミュニティを見つけましょう。コミュニティ内で積極的に会話を始めたり、他の人に応答したりします。ブランド認知度の向上は、バックリンクの増加と相関関係があることがよくあります。なぜなら、より多くの人々があなたのコンテンツを認識するからです。

「リンク構築に関して、私にとって最も大きな考え方の変化は、コールドアウトリーチからリンク構築とデジタルマーケティングコミュニティへと移行したことです」と、Scribeのコンテンツ責任者であるヤクブ・ルドニク氏は言います。「私は毎朝2時間かけて、以前の会社でフルタイムのリンクビルダーが1週間かけて構築した以上のリンクを構築しています。」

ルドニク氏がこのアプローチを取る理由は次のとおりです。「これらの人々はオンラインで自分のリンクを構築しようとしており、誰が会社の適切な連絡先であるかを推測したり、メールの返事を待ったりする必要がありません。多くの場合、数分以内に接続してバックリンクを構築できます。」

「当社のブログは新しいものですが、最初の2ヶ月で173のリファラリングドメインからバックリンクを構築することができました。」

14. ポッドキャストのゲストになる

ポッドキャストは近年人気が急増しており、推定4億2440万人のリスナーがいます。このトレンドを活用して、他の人のポッドキャストにゲストとして出演しましょう。ポッドキャストのゲストのウェブサイトへのリンクをショーノートに含めるのは一般的な慣行です。

「ポッドキャストに出演することで、あなたの会社を宣伝し、新しいリンクを獲得できるはずです。いろいろ話したい誘惑に駆られるかもしれませんが、あなたのテーマに関連性があることがより重要です。なぜなら、あなたが望むのは何よりもエンゲージメントだからです。」

Grammarhowの創設者兼CEO、マーティン・ラッセン

このリンク構築戦略の最も良い点は、1回のポッドキャスト出演で複数のリンクを得ることができることです。多くのポッドキャスターはエピソードを配信し、その後、あなたのサイトのバックリンクを含む番組説明文をSpotify、YouTube、Apple Podcastsなどのストリーミングサイトに配信します。

時間はないけれど資金がある場合は、スポンサーシップを選びましょう。ある調査によると、30秒のポッドキャスト広告で1,000リスナーに到達するのに18ドル（約2,800円）、60秒の広告で25ドル（3,800円）かかります。あなたのウェブサイトへのバックリンクをその取引の一部にしましょう。

15. 内部リンクも忘れずに

構築すべきリンクのタイプは、外部サイトからのバックリンクだけではありません。サイト内のあるページから別のページへの内部リンクも、そのページが何についてのもので、何をランク付けすべきかを検索エンジンに伝える役割を果たします。また、新しいウェブページがすぐにランク付けされるようになります。

内部リンクできる部分を見つけるには、あなたが書いているトピックについて「site:」を付けて検索します。そのキーワードについて言及している部分を見つけて、新しいコンテンツにリンクします。

例えば、すでにインデックスされているコンテンツから、この記事に向けた内部リンクを構築できる部分があります。

「内部リンクはブログの効率的な運営に欠かせない要素です」と、Joy OrganicsのEコマース成長スペシャリスト、ゲリッド・スミス氏は述べています。

「内部リンクは、リンク効果（リンクジュース）をサイト内で効果的に流すことができ、自分で好きなリンクの文字列（アンカーテキスト）を設定できます。適切な内部リンク構造を持つことで、訪問者がサイト内をスムーズに移動できるようになり、結果としてサイトの全体的なユーザー体験が向上します。」

バックリンクプロファイルを成長させましょう

リンク構築は、ウェブサイトの長期的なSEO戦略において特に重要な要素です。ストア、コンテンツ、製品の素晴らしさを検索エンジンに伝えることには限界があり、他者に保証してもらう必要があります。それが、まさにバックリンクの役割です。

目標を設定し、週に数時間をリンク構築に費やしましょう。時が経つにつれて、より多くのドメインオーソリティを構築し、より多くのキーワードでランク付けされ、日々安定したオーガニックトラフィックを提供することができるようになります。